Se você usa o Instagram para divulgar o seu negócio ou criar conteúdo, provavelmente já notou que o alcance das suas publicações pode parecer uma montanha-russa. E a explicação para isso acaba de ficar mais clara: a plataforma anunciou atualizações significativas no algoritmo que distribui os Reels.
O objetivo da rede social é claro: recompensar a originalidade e dar mais chances para que contas menores viralizem. Mas como isso afeta a sua estratégia na prática? Vamos destrinchar as principais mudanças e o que você deve fazer a partir de agora.
1. O Fim da “Era do Repost”
A maior penalização do novo algoritmo vai para as contas agregadoras — aquelas que apenas baixam vídeos de outros criadores (muitas vezes de plataformas vizinhas, como o TikTok) e repostam.
Segundo a atualização oficial publicada no blog da Meta/Instagram, a plataforma passou a penalizar contas que postarem conteúdo não original repetidamente (10 ou mais vezes em um período de 30 dias). Essas contas perdem o direito de aparecer nas superfícies de recomendação, como a aba Explorar e o feed de Reels.
Além disso, o Instagram aprimorou sua inteligência artificial para detectar vídeos não originais e agora substitui ativamente o vídeo “repostado” pelo vídeo original do criador direto no feed de recomendações, adicionando também um selo de autoria. Se você costumava reciclar conteúdo de terceiros para manter a frequência, é hora de repensar essa tática.
2. Novo Sistema de Recomendação para Contas Menores
Essa é, de longe, a melhor notícia para quem está começando ou tem uma base pequena de seguidores. Anteriormente, o algoritmo tendia a favorecer criadores que já possuíam milhares (ou milhões) de seguidores, criando um ciclo onde os grandes ficavam cada vez maiores.
No entanto, em seu comunicado focado em dar aos criadores menores chances iguais de crescimento, a plataforma explicou que a nova dinâmica funciona por “fases de teste”:
- Quando você posta um Reel, ele é mostrado para um pequeno grupo de pessoas (uma mistura de seus seguidores e não seguidores) que têm um histórico de interesse no seu nicho.
- Se esse grupo interagir bem (assistir até o fim, curtir, salvar ou compartilhar), o vídeo passa para um grupo maior.
- Esse processo se repete, permitindo que o vídeo ganhe tração e alcance proporções virais independentemente do número de seguidores da sua conta.
3. O que você deve fazer na prática?
Para não perder alcance e aproveitar essa nova onda do algoritmo a favor do seu negócio, aplique estas três regras:
- Crie nativamente: Sempre que possível, grave e edite seus vídeos utilizando as próprias ferramentas do Instagram. Se precisar usar um editor externo, certifique-se de que o vídeo seja exportado em alta qualidade e sem marcas d’água.
- Foque nos 3 primeiros segundos: Como o seu vídeo será testado para públicos frios (pessoas que não te conhecem), os três primeiros segundos são vitais. Use “ganchos” visuais ou textuais fortes para impedir que a pessoa role a tela.
- Incentive interações de alto valor: Mais do que curtidas, o algoritmo atual valoriza salvamentos e compartilhamentos. Crie conteúdos no formato de dicas, tutoriais rápidos ou insights que façam o usuário pensar: “Preciso salvar isso para ver depois” ou “Preciso mandar isso para o meu sócio”.
Conclusão
O jogo no Instagram está mudando de popularidade para qualidade e originalidade. Para empreendedores, essa é uma oportunidade de ouro de competir de igual para igual com grandes marcas, desde que o conteúdo seja autêntico e focado em resolver problemas ou entreter a audiência de forma genuína.